Основные способы продвижения в интернете

Интернет создает огромные возможности для того, чтобы рассказать о себе или своем деле как можно большему количеству людей и найти новых клиентов. Именно это является целью комплексного процесса раскрутки. Рассмотрим, какие методы используются для продвижения.

1. Поисковая оптимизация сайта (SEO)

Подразумевает комплексную работу над сайтом, помогающую вывести его в первые строчки выдачи. Ранжирование поисковыми системами зависит от многих факторов:

• семантического ядра – большой подборки ключевых слов, по которым пользователи могут найти ваш сайт;
• ссылочного профиля – количества и качества страниц в интернете, которые содержат ссылки на страницы вашего ресурса;
• технического состояния сайта – наличие ошибок, время ответа на действия пользователя, внутренняя перелинковка, отображение в мобильных версиях, метатеги;
• юзабилити – удобства для посетителей, которое складывается из простоты навигации, наличия всех необходимых страниц и корректной информации на них, коммерческих факторов (наличие формы обратной связи, корзины, цен, корректность транзакций);
• качества контента – читабельных и понятных текстов, соответствующих тематике, ярких, привлекающих внимание визуальных элементов.

SEO-продвижение – это работа не на мгновенные продажи, а долгосрочное улучшение всего сайта. В зависимости от первоначального состояния ресурса, результаты становятся заметны в течение 2-6 месяцев.

2. Продвижение в социальных сетях (SMM)

Активное ведение сообщества в соцсетях позволяет выстраивать более доверительные отношения с аудиторией, доносить до нее позиции бренда по разным вопросам, распространять свои ценности, рассказывать полезную информацию о своих товарах и услугах, формировать позитивные ассоциации с вашим продуктом. Контент в сообществе должен быть разнообразным.

Главный плюс соцсетей для бизнеса – возможность мгновенно получать прямые отзывы от клиентов. Также многие рассказывают о своих приобретениях в соцсетях, поэтому с помощью лояльных подписчиков можно запустить «сарафанное радио» и получить новых клиентов через рекомендации.

3. Реклама

В интернете множество возможностей для прямой рекламы:

• Контекстная – размещение объявлений и баннеров на страницах поисковика. Этот метод хорошо подходит для быстрого увеличения числа переходов и конверсий, однако он достаточно дорогостоящий и сложный в настройке. Для запуска и ведения рекламной кампании вам скорее всего понадобится грамотный таргетолог, умеющий не только работать с Яндекс.Директ и Google AdWords, но и ориентировать объявления на правильный сегмент аудитории и анализировать эффективность.
• Таргетированная – это реклама в социальных сетях, настраивается в зависимости от конкретной площадки. Рекламные записи и объявления показываются аудитории, которую вы сами определяете при настройке. Можно отсеять ее по геолокации, возрасту, полу, социальному положению и доходу, интересам и профессии.
• В других сообществах и блогах. Чужие сообщества в соцсетях, соответствующие вашей тематике и целевой аудитории, можно использовать для размещения своих рекламных записей. Еще один вариант – работа с блогерами. У них можно заказывать рекламу в постах или сторис, а также создавать интеграции, включающие бартер – отправку товара на обзор, совместные акции для подписчиков.
• Медийная реклама. Размещение своих объявлений на сторонних ресурсах разнообразно. Можно:
  • заказывать материалы на тематических развлекательных или информационных сайтах, помещать на них баннеры;
  • встраивать видео- и аудиорекламу в видеохостинги и сервисы для прослушивания музыки и подкастов;
  • создавать текстово-графические посты, ведущие напрямую на сайт.

Эффективность работы с любыми сторонними площадками зависит от совпадения ЦА и авторитетности ресурса. Когда ищете, где заказать или купить рекламу, учитывайте, что выбор напрямую повлияет на репутацию вашего бренда.

4. Почтовые рассылки

E-mail-маркетинг – метод компаний с большой аудиторией сообщать клиентам о событиях, новинках, акциях и увеличивать трафик на сайт за счет переходов по ссылкам из писем. Это относительно дешевый способ, однако важно использовать его умеренно. Если делать рассылки слишком часто, раздраженные пользователи могут отписываться от рассылок, а ваши письма будут чаще попадать в папку «Спам».

Выбор способа продвижения обычно зависит от сферы деятельности, ниши. Классический вариант – комплексный подход, включающий несколько элементов: SEO в сочетании с запуском контекстной рекламы на старте продвижения, одновременная работа над сайтом и социальными сетями. Лучше всего обратиться к грамотному подрядчику, который составит подходящую стратегию.