Эффективность и особенности SEO

SEO – это поисковая оптимизация, основная цель которой – вывести продвигаемый сайт в ТОП-10 выдачи по максимальному количеству запросов. Однако сегодня ранжирование сайтов зависит не только от внешних технических параметров, вроде количества связанных ключевых слов и ссылок, ведущих на сайт, но и от его общего состояния.

Поэтому, обращаясь к подрядчику по SEO и запуская кампанию, вы не только продвигаете свой сайт, но и улучшаете его. В результате грамотно выстроенной стратегии вы получите:

• Увеличение целевого трафика на сайт. Чем выше сайт в поисковой выдаче, тем больше заинтересованных посетителей.
• Конверсии и продажи. Чем больше пользователей, зашедших на сайт в поисках определенного товара или услуги, тем больше заполненных форм регистрации, просмотренных страниц и оформленных заказов.
• Повышение лояльности клиентов. Чем приятнее и удобнее ваш сайт визуально и по функциональности, тем больше вероятность, что новый клиент еще вернется за второй, а потом и за третьей покупкой.

Для того, чтобы достичь этих целей, SEO-специалисты работают как с внешними параметрами, так и с внутренним состоянием ваших страниц. Основные направления работы над конкретным проектом – это:

1. Составление семантического ядра – подбор ключевых слов, по которым пользователи найдут ваши страницы.
2. Наращивание ссылочного профиля – распределение ссылок на ваш сайт по различным авторитетным ресурсам.
3. Внутренняя оптимизация – улучшение навигации, перелинковки, создание недостающих страниц и коммерческих элементов, устранение технических ошибок, уменьшение времени загрузки сайта, оптимизация мобильных версий.
4. Работа над контентом – определение актуальных для пользователей тем, составление ТЗ, размещение готовых текстов и визуала, проверка видимости страниц в поиске.

Все это влияет на показатели юзабилити – удобства сайта для посетителей и ранжирование поисковыми системами.

Как определить эффективность SEO?

В результате грамотного поискового продвижения ваш становится более удобным для клиентов и технически проработанным, поднимается в ТОП выдачи и получает целевой трафик – посетителей, которые заинтересованы в том, что вы хотите им предложить. При этом вам не нужно платить за каждый клик со страницы поисковика.

Список запросов, по которым будет продвигаться ваш сайт, можно составить самостоятельно, но лучше доверить этот процесс специалистам. Но у вас в любом случае будет возможность определить приоритетные ключи для продвижения, например, если вам важно увеличить продажи на определенную категорию товаров.

Однако важно понимать, что у SEO-продвижения есть несколько нюансов:

1. Эффект наступает не мгновенно. Процесс оптимизации многозадачный и трудоемкий, поэтому на показателях посещаемости и продажах работа отразиться только через 2-6 месяцев. Профессионалы знают, как ускорить процесс за счет других способов продвижения, если для вас это важно.
2. Потребуются затраты на доработку. Первым делом SEO-специалисты оценивают состояние сайта. Вполне возможно, что понадобится создание новых страниц и коммерческих инструментов, совершенствование технических решений.
3. Одного SEO может быть недостаточно. Если вы работаете в специфической сфере, для которой ограничено количество возможных запросов, то полноценная оптимизация может принести результат меньше ожидаемого, даже при том, что все будет сделано грамотно. Но не беспокойтесь, профессиональный подрядчик сможет оценить это сразу и предложить комплексный подход к продвижению – сочетание оптимизации с рекламой, ведением соцсетей.

Итоги оптимизации будут заметны по трем показателям: повышению позиций в выдаче поисковиков по нужным ключевым словам, увеличению количества посетителей, росту числа конверсий. По этим трем факторам можно и оценивать результат работы подрядчика и устанавливать условия оплаты.

SEO-специалисты настроят веб-аналитику на вашем ресурсе и будут регулярно предоставлять отчеты по трафику, ранжированию, поведению пользователей на сайте и конверсиям. А увеличение числа клиентов, рост первичных и повторных продаж напрямую отразятся и на ваших финансовых отчетах.