НУЖНЫ ЛИ SEO-ЭКСПЕРИМЕНТЫ В ПРОДВИЖЕНИИ?

Эксперименты могут решить проблему, когда все возможные способы уже были испробованы и не принесли должного результата. Также рекомендуется проводить эксперименты в следующих случаях:

• На ресурсе уже выполнены все основные работы. И они увеличили заданные показатели.
• Ресурс выбился в ТОП по видимости в ПС.
• Когда есть ресурс разработчика на нестандартные задачи.

Любые опыты по продвижению не проводятся с нуля. Они требуют тщательной подготовки. Для начала необходимо проанализировать главных конкурентов и лидеров, которые имеют лидирующие позиции в вашей тематической нише. Далее провести подсчет трудозатрат и вероятной прибыли от эксперимента. Для бизнеса целесообразно переводить трафик в суммы и конверсии.

Подготовка ресурса к эксперименту

Подготовка начинается с составления выборок и определения контрольных точек, по которым будет отслеживаться результат по окончанию эксперимента. 

При подготовке выборки показателями на основе которых формируется гипотеза можно считать: частность запросов, количество страниц и запросов, видимость, средняя позиция, трафик.

Важно. Работая с трафиком, не нужно выбирать страницы с нулевыми показателями и самыми высокими. Следует придерживаться золотой середины.

Обратите внимание. Карточки товаров сравнивают только с карточками товаров. С листингами схема сравнения та же.

В подготовке к эксперименту необходимо учитывать и ряд нюансов:

• SEO-эксперимент может занять от двух недель до месяца и более.
• Существует сезонность по посещению сайта.
• На результат также влияют работы по внешней ссылочной массе, проводимые незадолго до начала эксперимента.
• Для каждого SEO-эксперимента указывают начальные показатели и то, что получится в результате.
• Доработки — это не только положительный результат. Они могут привести к минусу. Поэтому учитывают все точки, где может отразиться SEO-эксперимент.

Универсальные SEO-эксперименты

Что можно использовать для продвижения:

1. Разместить небольшой текст над листингом списком. Это позволит улучшить ранжирование и позволит попасть в сниппет. Из рисков возможен переспам.

   

2. Использовать эмоджи. Такой ход поможет визуально выделить сниппет. Риски в этом случае отсутствуют.

   

3. Применить тегирование на низкочастотных групп запросов. Доработка применяется, когда необходимо создать страничку под запросы с минимальным спросом. Такой ход дает вполне положительный трафик за счет привлечения целевого трафика.

   

4. Уникализировать характеристики продукции / услуг. Эксперимент улучшает ранжирование. Риски здесь сведены к нулю.
5. Добавить уникальные характеристики конкретных товаров в описания товарных карточек для улучшения ранжирования.

   

6. Применить бегущую строку со сменяющимися темами статей. Этот способ продвижения помогает улучшить поведение посетителей на сайте: увеличение времени пребывания на ресурсе и количества просмотренных страниц.
7. Использовать текстовые вхождения на товарных тизерах в листингах. Важно учитывать все риски и действовать аккуратно.

   

8. Создать страницы со смежными потребностями пользователей. Новый интент привлекает дополнительный трафик.
9. Оптимизировать внутреннюю перелинковку и распределить вес анкоров на сайте.
10. Закрыть карточки продуктов от индексации. Если удалить страницы без трафика, можно улучшить индексацию самого ресурса и увеличить объем трафика.

Какие инструменты применить

Для экспериментов применяют различные инструменты. Они позволяют отслеживать, как изменяется конверсия, что на нее влияет. И помогают анализировать ранжирование.

Для конверсии можно использовать, например Google Optimize. А для ранжирования такие инструменты, как: BI-системы, Топвизор. Сравнение данных можно делать в Яндекс.Метрика, Google Analytics.

Многие боятся проводить эксперименты из-за того, что боятся или не могут скорректировать стратегию. Но на деле оказывается все просто. Если ваша доработка дала положительный результат, масштабируйте ее. Если она не работает, то откажитесь и используйте другие способы продвижения.

Помните, что в разных нишах бизнеса эксперименты дают разные результаты. Всегда учитывайте тот продукт, с которым работаете.